Jackie Wilson se una con Amazon
Vistiendo con estilo

Jackie Wilson se une con Amazon

Jackie Wilson fue contratado por Amazon para formar parte de la expansión que llevará a cabo el gigante de internet.

Wilson ya tiene su primera tarea en Amazon

El trabajo para este reconocido diseñador pasa por crear una nueva indumentaria en donde se deberá de centrar en crear tops y zapatos de plataforma para mujer.

Hace unos meses, los representantes de Amazon.com Inc. se reunieron con el diseñador de moda Jackie Wilson como parte de la expansión del creciente negocio de indumentaria de Amazon.

Querían que hiciera un top de punto para mujeres que se vendería bajo una etiqueta privada propiedad de Amazon.

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Y querían que la tela se sintiera pesada y de alta calidad, el tipo de atributos asociados durante mucho tiempo en la mente de las compras con la vestimenta de marca.

“No les preocupa en absoluto la cantidad de unidades que venden, y no se centran en los márgenes”, dice Wilson, cuya compañía en Syracuse, Nueva York, fabrica ropa para Kohl’s, American Eagle Outfitters y JC Penney Co. ” Le preocupa la satisfacción del cliente. Quieren reseñas de cinco estrellas “.

El top de punto de Wilson está a la vanguardia de un impulso de marca privada que ha volcado el sector de la indumentaria estadounidense de $ 275 mil millones.

Amazon, Wal-Mart Stores Inc., Target Corp. y otros grandes minoristas están reforzando sus líneas de ropa para atraer a los compradores cuya lealtad a marcas establecidas como Gap y Nike ha disminuido.

Incluso la cadena de supermercados Kroger Co. está participando en la acción, atraída por márgenes de ganancias que superan con creces lo que ganan con plátanos y toallas de papel.

Amazon se posiciona como el máximo vendedor de ropa

Este año Amazon saltará a T.J. El propietario de Maxx, TJX Cos. Y Macy’s Inc. se convertirán en el segundo vendedor más grande de ropa y calzado en los Estados Unidos, estima Wells Fargo.

En algunas categorías, como el uso activo que los estadounidenses usan cada vez más durante todo el día, ya sea que vayan o no al gimnasio, las etiquetas privadas combinadas representan el 20 por ciento del mercado, según el investigador NPD.

Eso hace que las marcas de las tiendas en conjunto sean más grandes que cualquier marca individual, lo que debería generar temor en las suites ejecutivas de Lululemon Athletica, Nike y Under Armour.

“El desgaste activo va como un incendio forestal”, dice Wilson, por la sencilla razón de que “no tienes que probarte los pantalones de spandex. Si estuviera en esas categorías, estaría preocupado “.

La ropa de la marca de la tienda no es nada nuevo. El catálogo de Sears, Roebuck & Co. ofreció por primera vez ropa en 1894, y la marca de la casa Faded Glory de Wal-Mart comenzó su vida en 1972 como una etiqueta de tienda por departamentos.

Eso comenzó a cambiar en 1990 cuando la cadena de supermercados británica Asda Stores le pidió al diseñador de modas George Davies que creara una línea de ropa exclusiva.

El resultado, George, fue un éxito en el Reino Unido y llamó la atención del minorista canadiense Loblaws Cos. Ltd., que en 2004 contrató a Joe Mimran, cofundador de la cadena Club Monaco, para que hiciera lo mismo.

Su Joe Fresh se expandió a tiendas independientes y una asociación con J.C.Penney en los EE. UU.

Pero la marca no hizo clic con los compradores de Penney, lo que provocó la salida de Mimram en 2018 y una revisión del negocio.

A pesar de sus recientes dificultades, Joe Fresh “fue una agradable sorpresa para otros minoristas que dijeron:” Oigan, si pueden hacer esto, nosotros también podemos “, dice Adheer Bahulkar, socio de consultores A.T. Kearney.

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Under Armour ha sido maltratado por la desaceleración del crecimiento en el calzado deportivo, J.Crew Group ha luchado por reinventarse después de la partida del antiguo Director Ejecutivo Mickey Drexler, y el único punto brillante de Gap últimamente es su cadena Old Navy fuera de precio. Incluso el poderoso Nike anunció este año sus primeros despidos importantes desde la crisis financiera.

“Cada nueva generación se está volviendo cada vez menos leal a la marca”, dice Bahulkar.

Los Millennials no se preocupan demasiado por los logotipos. Comprarán cualquier cosa desde cualquier lugar a cualquier precio, y eso es un gran cambio “.

Es así como el cambio de paradigma en las compras se sigue dando, con una empresa como Amazon que sigue a la vanguardia y muestra que quiere concentrar toda su fuerza en un solo lugar.