Cartier pierde mercado en China
Parece ser que se terminó la época dorada para Cartier, al menos en China, país que ha dejado de comprar desde diamantes, joyería y relojes de gama alta.
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Los hombres de China le hacen el feo a Cartier
El oro y los diamantes de la joyería Cartier son tan populares entre las mujeres que a la marca fundada en París en 1847 le resulta difícil vender relojes a los hombres.
La marca de joyería y reloj más grande del mundo en términos de ventas combinadas genera más de dos tercios de las ganancias para Richemont, la matriz suiza, pero los ingresos por reloj han disminuido sin cesar, mientras que las ventas de joyería han aumentado.
Al igual que otros fabricantes de relojes de gama alta, Cartier está sufriendo una caída en la demanda en grandes mercados como Hong Kong, China continental, Rusia y los Estados Unidos.
Pero algunos de los problemas de Cartier son específicos de la marca, configurando un desafío para Cyrille Vigneron cuando asuma el liderazgo el próximo mes.
Las cajas se vuelven un producto de colección para las mujeres chinas
Mejorar la imagen de Cartier como relojero en China, donde las mujeres adineradas aman sus cajas rojas pero los hombres prefieren marcas de relojes puros como Rolex, Patek Philippe o Vacheron Constantin, pueden ser los mejores de su lista de tareas pendientes.
“Cartier es popular entre los clientes centrados en la moda en Hong Kong. Los consumidores lo verán como una pieza de joyería cuando escuchen la marca, es particularmente popular entre las mujeres ”.
Lam Tung-hing, gerente general de las operaciones minoristas de Oriental Watch Holdings Ltd. en Hong Kong
“Para los hombres, el comprador de relojes de lujo por primera vez decidirá comprar Rolex, que es práctico y atractivo”.
Cartier y Richemont se negaron a comentar sobre la estrategia de la marca para mejorar las ventas de relojes.
Las ventas de relojes bajaron significativamente
Richemont dijo el mes pasado que las ventas de relojes bajaron de medio dígito en los seis meses a septiembre, arrastrados por sus mercados más grandes, Hong Kong y Estados Unidos. Ya había declarado una disminución similar para los relojes Cartier en todo el año hasta marzo. Las acciones han caído más del 12 por ciento este año.
Las comparaciones con los competidores son difíciles de hacer. Rolex es de propiedad privada y las ventas de relojes y joyas aumentaron un 10 por ciento durante los primeros nueve meses, pero no da una cifra de reloj separada.
Las acciones de Swatch Group han caído un 18 por ciento, en parte debido a la competencia de los relojes inteligentes y la caída de la demanda de China.